Oletame, et postifirma tahab teha vinget reklaami. Nende mõte? Lüüa kampaania käima videoga, mis näeb välja nagu The Simpsons. Mitte otseselt Homer ega Bart, aga see ikooniline kollane joonistusstiil, naljakad liigutused ja tuttav kodanliku Ameerika äärelinna vibe. Kas see on lubatud? Või saabub kohe kuri kiri Ameerikast? Delfi Ärilehes avaldab arvamust meie advokaat Helery Maidlas.
Kõik, kes veetsid oma eilse (08.04) päeva internetis, saavad tõenäoliselt juba aru, et artikkel on ajendatud Omniva sotsiaalmeedias jagatud videoklipist, mis meenutas stseeni kõigile tuttavast Simpsonite maailmast. Tõenäoliselt AI-abil loodud klipp, mis paneb taaskord küsima, mis on lubatud ja mis mitte.
Nii Euroopa Liidu kui ka Eesti autoriõiguse seadus kaitsevad teose konkreetset vormilist väljendust, mitte aga ideid, kontseptsioone ega üldist „stiili“. Seega puhtalt joonistusstiili kasutamine ei ole iseenesest keelatud. Kuid piirid ei ole alati selged. Kui visuaalne käekiri on väga tugevalt seotud konkreetse teosega – nagu näiteks The Simpsons puhul – võib teatud juhtudel tekkida küsimus, kas tegemist on juba tuletatud teosega, mille loomiseks oleks vaja õiguste omaniku nõusolekut.
Autoriõigusega kaitstakse ka tuletatud teoseid, mille aluseks on olemasolev teos, tingimusel, et need väljendavad autoriloomingut. See tähendab, et kui uus teos põhineb olemasoleval teosel viisil, mis säilitab selle äratuntavad tunnused, võib olla tegemist tuletatud teosega. Samas, kui reklaamis ei kasutata tegelasi, nimesid, tsitaate, muusikat ega konkreetseid süžeesid, vaid ainult laenatakse visuaalset üldmuljet, siis puudub otsene tuletatud teose loomine. Ent risk jääb.
Liiga tuntud, et kopeerida?
The Simpsons on tugevalt bränditud ja kaubamärgistatud – tegemist pole pelgalt animatsiooniga, vaid globaalse meediafrantsiisiga, millel on suur huvi oma identiteedi kaitsmise vastu. Ja kuigi tegelased ise ei esine, võib tugev visuaalne sarnasus olla piisav, et Fox või Disney nina krimpsutama paneks.
Nii Euroopa Liidu õiguse kui ka Eesti autoriõiguse seadus võimaldab paroodia erandi kasutamist. Aga mida see tähendab? Paroodia peab olema äratuntavalt naljana mõistetav, see tähendab – see peab „torkama“ originaali või kommenteerima seda ühiskondlikult. Lisaks peab parodeerimisel olema originaalteost kasutatud motiveeritud mahus (st õigustatud, vajalikus ja proportsionaalses ulatuses). See ei tohi asendada originaalteost ega kahjustada õiguste omaja huve.
Kui reklaam kasutab Simpsonite stiili selleks, et naljatleda Simpsonite üle või teha satiiri popkultuuri pihta, võib see kvalifitseeruda paroodiaks. Kui eesmärk on lihtsalt kasutada ära äratuntavat stiili tähelepanu saamiseks, siis paroodia erand tõenäoliselt ei kehti.
Aga AI tegi selle ju!
AI kasutamine ei muuda oluliselt autoriõiguslikku olukorda. Kehtiv tehisintellektimäärus intellektuaalomandit puudutavaid küsimusi ei käsitle. Euroopa Liidu õiguse järgi vastutab isik, kes AI-d kasutab. Sel põhjusel sätestavad ka paljude AI-tööriistade kasutustingimused, et loodud väljund kuulub kasutajale, kes väljundi eest ka vastutab. Kui sina suunad AI-d looma midagi Simpsonite stiilis, oled sina autorina vastutav ka võimaliku rikkumise eest.
Lisaks autoriõigusele tuleb arvestada ka kaubamärgikaitsega. The Simpsons on globaalselt registreeritud kaubamärk, mille visuaalsed ja temaatilised tunnused võivad kuuluda äratuntava „kaubandusliku identiteedi“ alla. Euroopa Liidu kaubamärgimääruse järgi võib olla keelatud kasutada tähist, mis tekitab segadust või tugineb tuntud kaubamärgi mainele, ilma et selleks oleks õigustust.
Kui vaatajatel tekib mulje, et kampaania on seotud Foxi või Disneyga, võib see kuuluda maine ärakasutamise alla. Kõne alla võivad tulla ka eksitava reklaami ja kõlvatu konkurentsi teemad, kuivõrd sellised reklaamiklipid võivad tarbijas tekitada segadust kauba või teenuse päritolu osas.
Paralleelid ja soovitused
Kui reklaam oleks „Simpsonilaadne“ joonistusstiilis üldise koomilise linnapildi kujutamine, on risk pigem madal. Kui aga reklaami tegelased käituvad nagu Simpsonid, räägivad samamoodi või reklaam toob meelde konkreetse episoodi või tuntud nalja, siis risk kasvab.
Kindlasti ei tohiks kasutada logo, muusikat ega tõeliste Simpsonite pilte – see oleks juba üsna sirgjooneline rikkumine.
Kokkuvõte: lubatud, aga libe tee
Jah, visuaalse stiili „laenamine“ võib olla lubatud, kui see ei kopeeri konkreetseid elemente, mis on autoriõigusega kaitstud. Kuid mida äratuntavam see sarnasus on, seda suurem on risk, et see võib rikkuda kellegi teise õigusi – eriti kui tegemist on tuntud ja kaitstud brändiga nagu The Simpsons.
Isegi kui rangelt võttes pole tegemist autoriõiguse rikkumisega, siis avalik arvamus (mille hulka liigitan selle teema puhul ka iseennast) tundub olevat sellises kontekstis teise autori stiili kasutamise osas pigem kriitiline.
Soovitus? Kui tahad kollast huumorit, vali Simpsonid pigem inspiratsiooniks kui jäljendamiseks.
