Įvairių Europos šalių vartotojų teises ginančioms organizacijoms pradėjus atidžiau vertinti ekomanipuliavimą (angl. greenwashing), didiesiems prekės ženklams, akcentuojantiems tvarumą, vertėtų suskubti peržiūrėti savo reklamas. Nyderlandų vartotojų teisių apsaugos institucijos atliktas tyrimas parodė, kad dėtis žalesniais nei yra iš tikrųjų verslams gali būti rizikinga.
Institucija, ištyrusi prekių ženklų H&M ir „Decathlon“ reklamas, akcentuojančias tvarumą, įpareigojo įmones pašalinti šios temos reklamas, jas patobulinti ir ateityje vartotojams teikti aiškesnę, pagrįstą informaciją apie prekes, kurias pristato kaip tvarias.
Vitalija Impolevičienė, teisės firmos „Sorainen“ vyresnioji teisininkė, VŽ sako, kad Nyderlanduose vykęs tyrimas rodo, jog ir Lietuvos verslininkams taip pat pats laikas susimąstyti apie tai, ar jų prekių ir paslaugų reklama negalėtų būti palaikyta ekomanipuliavimu.
Aiškindama pačią sąvoką „ekomanipuliavimas“ advokatė nurodo, kad tai reklamos ar rinkodaros strategija, kuria siekiama įtikinti visuomenę, kad įmonės siūlomi produktai, paslaugos ar veikla yra draugiški aplinkai, nors tai nebūtinai yra tiesa.
„Vis didėjant klientų ir partnerių susidomėjimui tvarumu, bendrovės, akcentuodamos savo prekių ar paslaugų tvarumą ir žalumą, dažnai siekia susikurti geresnį įvaizdį, konkurencinį pranašumą ir taip padidinti savo pardavimus. Visgi jeigu teiginiai apie prekių, paslaugų ar veiklos teigiamą poveikį aplinkai nėra pagrįsti, tai laikytina ekomanipuliavimu“, – nurodo V. Impolevičienė.
Jos teigimu, Lietuvos teisės aktuose ekomanipuliavimo sąvoka kol kas nėra įtvirtinta. Tačiau ją randame Europos Sąjungos teisėje, kuri tiesiogiai taikoma ir Lietuvoje.
Visą straipsnį skaitykite vz.lt.
