Vizuālā identitāte būtiski palīdz ikvienam uzņēmumam veidot atpazīstamību un uzticību klientu acīs. Tā sevī ietver dažādus vizuālos elementus, kas kopā veido unikālu un atšķirīgu uzņēmuma tēlu. Tomēr, pieaugot konkurencei un digitālajai videi kļūstot arvien nozīmīgākai, arvien biežāk parādās arī vizuālās identitātes zādzības. Kā to atpazīt, un kā rīkoties, ja identitāte ir nozagta?

Raksta autore: Santija Veselova, SIA “Sorainen ZAB”, jurista palīdze

Kas ir vizuālā identitāte?

Vizuālā identitāte ir “lietussarga” termins, kas apvieno visus zīmola vizuālos elementus, radot vienotu un atpazīstamu tēlu. Tā kalpo kā uzņēmuma seja, kas rada klientiem pirmo iespaidu un veido priekšstatu par uzņēmumu. Lai gan normatīvajos aktos vizuālā identitāte nav definēta, pats termins plaši tiek izmantots korporatīvajā un mārketinga vidē. Bieži vien vizuālā identitāte tiek saukta arī par “korporatīvo identitāti”, “zīmola identitāti” un “dizainu”. Salīdzinājumā ar šiem terminiem “vizuālā identitāte” ir daudz precīzāka, jo tā koncentrējas tieši uz uzņēmuma tēla vizuālajiem aspektiem.

Vizuālā identitāte ietekmē to, kā potenciālie klienti uztver uzņēmumu. Tās elementi veido kopēju stāstu, kas palīdz izprast uzņēmuma vērtības, mērķus un piedāvājumu. Šī vienotība ir panākama, ievērojot vadlīnijas, kas nodrošina vizuālās identitātes elementu konsekventu un saskaņotu pielietojumu.

Vizuālās identitātes elementi ir:

  • logo – uzņēmuma grafiskais simbols, kas to atšķir no konkurentiem un kalpo kā galvenais atpazīstamības elements;
  • krāsu palete – specifiskas krāsas vai to toņi, ko izmanto uzņēmuma komunikācijas materiālos, radot par to noteiktu noskaņu, asociācijas un atpazīstamību;
  • tipogrāfija – fonts, tā veids un stils, kas tiek izmantots tekstos, ietekmē teksta uztveri, veidojot vēlamo iespaidu par zīmolu;
  • ikonogrāfija – unikālas ikonas un simboli, kas tiek izmantoti, lai attēlotu idejas, funkcijas vai vērtības, kas saistītas ar uzņēmumu;
  • fotogrāfijas – uzņēmuma fotogrāfijas, kas vēsta par tā darbības jomu, produktiem, pakalpojumiem, darbiniekiem vai vidi, veidojot vizuālu stāstu par uzņēmumu;
  • grafiskie elementi – tiek izmantoti, lai uzlabotu dizainu, padarītu to interesantāku, pievilcīgāku un vieglāk uztveramu;
  • materiālie aktīvi – fiziski objekti, kas saistīti ar uzņēmumu, piemēram, iepakojums, kas atspoguļo zīmola identitāti.

Vizuālā identitāte lielākoties tiek atspoguļota digitālajā vidē – mājaslapās, sociālajos tīklos, reklāmās un video. Tāpat vizuālo identitāti var manīt arī drukas materiālos. Efektīva vizuālā identitāte ir pielāgota dažādām platformām, saglabājot vienotu un atpazīstamu tēlu visos komunikācijas kanālos.

Kas ir vizuālās identitātes zādzība?

Vizuālās identitātes zādzību var interpretēt kā situāciju, kad nelikumīgi tiek izmantoti uzņēmuma vizuālās identitātes elementi. Tātad iespējama ir atsevišķu elementu, nevis kopējās vizuālās identitātes aizsardzība.

Vizuālās identitātes zādzību var uzskatīt par autortiesību, dizainparauga vai preču zīmes pārkāpumu, ja tiek kopēts vai atdarināts uzņēmuma logo, krāsu palete, tipogrāfija, ikonogrāfija, fotogrāfijas, grafiskie elementi vai materiālie aktīvi.

Autortiesību pārkāpums var tikt konstatēts, ja tiek neatļauti kopēts uzņēmuma logo vai citi ar autortiesībām aizsargāti dizaina elementi. Autortiesību likuma (AL) 2.pantā noteikts, ka autortiesības rodas brīdī, kad darbs tiek radīts, un nav jāreģistrē. Tomēr konflikta gadījumā pierādījumi par darba radīšanas datumu var būt noderīgi.

Dizainparaugu likums aizsargā izstrādājuma ārējo veidolu un var tikt piemērots, ja tiek kopēts produkta dizains, iepakojums, citi materiāli aktīvi vai uz tiem izvietoti citi vizuālās identitātes elementi, kas ietver reģistrētu dizainparaugu. Taču būtiski, ka saskaņā ar Dizainparaugu likuma 4.pantu dizainparaugs ir aizsargājams, ja tas ir jauns un tam piemīt individuāls raksturs.

Preču zīmju likums attiecas uz situācijām, kad tiek neatļauti izmantota reģistrēta preču zīme, logotips, uzņēmuma nosaukums vai citi vizuālās identitātes elementi, radot bažas par preču sajaukšanu tirgū.

Ar visu rakstu aicinām iepazīties šeit.