Šobrīd ir izstrādāti grozījumi Alkoholisko dzērienu aprites likumā, kuros paredzēta dzērienu reklāmas kanālu ierobežošana, kas būtiski ietekmēs reklāmas stratēģijas Latvijā un mārketinga jomu kopumā. Kādas izmaiņas gaidāmas un kas būs jāņem vērā?
Raksta autore: Diāna Adamoviča, SIA “Sorainen ZAB”, juriste
Kas mainīsies?
Grozījumu mērķis ir ieviest pasākumus, kas samazinātu alkohola patēriņu sabiedrībā. Tie ietver papildu marķēšanas prasību noteikšanu alkoholiskajiem dzērieniem un ierobežojumus to pieejamībai azartspēļu organizēšanas vietās.
Papildus tiek plānota alkoholisko dzērienu cenu un atlaižu reklāmas ierobežošana drukātajos medijos, kinoteātros un tiešsaistē, jo šādas reklāmas veicina alkohola lietošanas uzsākšanu jauniešu vidū un palielina tā patēriņu tiem jauniešiem, kuri jau lieto alkoholu. Latvijas Reklāmas asociācija norāda, ka šie ierobežojumi var ietekmēt konkurenci starp Latvijas mārketinga komunikācijas kanāliem, piemēram, medijiem un mazumtirdzniecības vietām, kā arī starp vietējiem un ārzemju medijiem. Turklāt cenu un atlaižu reklāmas ierobežojumi neattieksies uz mazumtirdzniecības vietām, kurās tiek tirgoti alkoholiskie dzērieni (tostarp, izmantojot distances līgumus tīmekļvietnēs vai mobilajās lietotnēs), kā arī uz alkoholisko dzērienu ražošanas vietām un ražotāja telpām. Šobrīd nav pieņemts galīgais lēmums par reklāmas ierobežojumiem mazumtirdzniecības vidē, un diskusijas par šo jautājumu vēl turpinās.
Ja alkoholisko dzērienu cenu un atlaižu reklāmas ierobežojumi netiks ievēroti, Patērētāju tiesību aizsardzības centrs būs tiesīgs piemērot soda naudu līdz 2800 naudas soda vienībām (14 000 eiro).
Spēkā esošie reklāmas ierobežojumi
Reklāmas likums nosaka vispārīgās prasības reklāmas saturam. Likuma 3.panta 1.daļā noteikts, ka reklāmai jābūt likumīgai, patiesai un objektīvai, tā veidojama saskaņā ar godprātīgu reklāmas praksi. Reklāma nedrīkst mazināt sabiedrības uzticēšanos reklāmai, un tai jāatbilst godīgas konkurences principiem. Savukārt šī paša panta 2.daļā noteikts, ka reklāmā atļauts iekļaut tikai tādus paziņojumus vai vizuālos attēlus, kas nepārkāpj ētikas, humānisma, morāles, tikumības un pieklājības normas. Turklāt Reklāmas likumā paredzēts, ka papildu prasības reklāmas jomā var tikt noteiktas arī citos likumos.
Ar pilno rakstu varat iepazīties šeit.
